HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET 212 MART SUDIRMAN KOTA PALEMBANG

MUHAMMAD, HARDIANSYAH and Sawi, Sujarwo and Rina, Oktaviana (2019) HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET 212 MART SUDIRMAN KOTA PALEMBANG. Diploma thesis, Universitas Bina Darma.

	Text M. Hardiansyah Abstrak.pdf Download (39kB)
	Text M. Hardiansyah Bab 0.pdf Download (784kB)
	Text M. Hardiansyah Bab 1.pdf Download (258kB)
	Text M. Hardiansyah Daftar Pustaka.pdf Download (98kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian konsumen pada minimarket 212 Mart Sudirman Kota Palembang. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian konsumen pada minimarket 212 Mart Sudirman Kota Palembang. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 280 orang dan yang dijadikan sampel sebanyak 155 orang yang di dapat melalui teknik nonprobability sampling yaitu incidental sampling. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala citra merek dengan keputusan pembelian. Teknik analisis menggunakan teknik analisis regresi sederhana dengan bantuan SPSS versi 20.0. Hasil analisis data penelitian dengan computer menggunakan program SPSS 20.0 for Windows, menunjukkan koefisien korelasi (r) sebesar 0,303, koefisien determinasi (Rsquare) sebesar 0,092, serta nilai p = 0,000 (p < 0,01) pada uji regresi sederhana. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis diterima. Hasil analisis tersebut menunjukkan bahwa ada hubungan yang sangat signifikan antara citra merek dengan keputusan pembelian konsumen pada minimarket 212 Mart Sudirman Kota Palembang. Komunikasi .Sumbangan variable bebas terhadap variable terikat sebesar 9,2%.

Actions (login required)

View Item