PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH KEPUASAN PEMBELI Studi Kasus PT Wijaya Karya Beton, Tbk Wilayah Penjualan Palembang

RIONO, RIONO (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH KEPUASAN PEMBELI Studi Kasus PT Wijaya Karya Beton, Tbk Wilayah Penjualan Palembang. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (3MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (966kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (331kB)
	Text (PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH KEPUASAN PEMBELI Studi Kasus PT Wijaya Karya Beton, Tbk Wilayah Penjualan Palembang) LAPORAN HASIL.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (630kB)
	Text (ARTIKEL) ARTIKEL.pdf Download (1MB)

Abstract

Pentingnya penelitian ini terletak pada pemahaman mendalam tentang bagaimana faktor bauran pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui perantara kepuasan pembeli. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis hubungan produk, harga, tempat, promosi, kepuasan pembeli, dan keputusan pembelian, serta menguji peran mediasi kepuasan pembeli terhadap hubungan bauran pemasaran dengan keputusan pembelian. Metode penelitian ini melibatkan pengumpulan data melalui survei terhadap responden yang merupakan konsumen PT Wijaya Karya Beton, Tbk di wilayah penjualan Palembang. Temuan menunjukkan bahwa bauran pemasaran mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kepuasan pembeli memediasi hubungan antara variabel-variabel tersebut. Kesimpulannya, penelitian ini menegaskan pentingnya bauran pemasaran dalam membentuk keputusan pembelian, serta menjelaskan peran mediasi yang dimainkan oleh kepuasan pembeli dalam hubungan ini. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan mempertimbangkan peran penting kepuasan pembeli sebagai perantara antara bauran pemasaran dan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	bauran pemasaran; keputusan pembelian; kepuasan pembeli.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Miss Marina Ina
Date Deposited:	29 Oct 2024 07:22
Last Modified:	29 Oct 2024 07:22
URI:	http://repository.binadarma.ac.id/id/eprint/8120

Actions (login required)

View Item