PENGARUH PROMOSI MEREK TERHADAP REPUTASI PERGURUAN TINGGI SWASTA DENGAN CO CREATION SEBAGAI VARIABEL MEDIATING

Antika, Antika (2024) PENGARUH PROMOSI MEREK TERHADAP REPUTASI PERGURUAN TINGGI SWASTA DENGAN CO CREATION SEBAGAI VARIABEL MEDIATING. Other thesis, Universitas Bina Darma.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (295kB)
	Text (DP) DP.pdf Download (331kB)
	Text (PENGARUH PROMOSI MEREK TERHADAP REPUTASI PERGURUAN TINGGI SWASTA DENGAN CO CREATION SEBAGAI VARIABEL MEDIATING) LH_11zon (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (1MB)
	Text (ARTIKEL) A.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengevaluasi pengaruh promosi merek, co-creation, dan reputasi perguruan tinggi swasta terhadap minat beli calon mahasiswa di Palembang. Variabel yang dikaji meliputi promosi merek sebagai variabel independen, reputasi perguruan tinggi swasta sebagai variabel dependen, dan co-creation sebagai variabel mediator. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan pengujian hipotesis dan melibatkan sebelas alumni perguruan tinggi swasta di Palembang yang dipilih secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perguruan tinggi swasta dan co-creation. Selain itu, co-creation juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perguruan tinggi swasta serta bertindak sebagai mediator signifikan dalam hubungan antara promosi merek dan reputasi perguruan tinggi. Temuan ini menegaskan bahwa promosi merek dan co�creation memainkan peran penting dalam meningkatkan reputasi perguruan tinggi swasta dan menarik minat calon mahasiswa.

Actions (login required)

View Item