Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Goreng di Kecamatan Kertapati Kota Palembang

USMANTO, USMANTO and Rabin Ibnu, Zainal and Irwan, Septayuda (2017) Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Goreng di Kecamatan Kertapati Kota Palembang. Diploma thesis, Universitas Bina Darma.

	Text BAB 0-.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (398kB)
	Text DAF. PUSTAKA.pdf Download (261kB)

Abstract

Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Goreng di Kota Palembang” Fakultas Ekonomi Universitas Bina Darma Palembang, Pembimbing 1 Bapak Rabin Ibnu Zainal, SE, MSc,Ph.D dan Pembimbing 2 Bapak Irwan Septayuda, SE, M.si. Permasalahan yang dibahas adalah apakah pengaruh dari penggunaan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk indomie goreng di Kota Palembang. Tujuan penelitian untuk mengetahui apakah brand ambassador dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk indomie goreng. Dan untuk mengetahui dampak dari brand ambassador dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di kecamatan Kertapati Kota Palembang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Hasil Penelitian diperoleh persamaan regresi linier sederhana Y = 0,221 + 0,958 X. Dari persamaan Regresi Sederhana bahwa konstantanya sebesar 0,221 artinya nilai tersebut menunjukkan bahwa Brand Ambassador atau X = 0,958. Besarnya kontribusi dapat di lihat dari nilai koefisien determinasi sebesar 0,255 dimana analisis hitung 1 – 0,255 = 0,745. Artinya nilai koefisien determinasi sebesar 0,745 atau 74,5% yang bearti bahwa Brand Ambassador berpengaruh sebesar 25,5% terhadap Keputusan Pembelian dan sisanya 74,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.

Actions (login required)

View Item