FACEBOOK TIKTOK AND INSTAGRAM AS A MARKETING TOOLS AND BRANDING STRATEGY FOR UMKM

WULANDARI, CITRA MAYU (2025) FACEBOOK TIKTOK AND INSTAGRAM AS A MARKETING TOOLS AND BRANDING STRATEGY FOR UMKM. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (2MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DP.pdf Download (786kB)
	Text (LAPORAN HASIL) LH.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kinerja media sosial Pempek Sulthan dan Pindang Agan Palembang pada platform Instagram dan TikTok serta mengevaluasi efektivitas masing-masing platform dalam konteks pemasaran dan branding UMKM. Data dikumpulkan dari analisis tayangan, tingkat keterlibatan, dan pertumbuhan pengikut selama periode tertentu. Hasilnya menunjukkan bahwa TikTok menghasilkan rata-rata tayangan harian lebih tinggi dibandingkan Instagram, dengan 833 tayangan per hari dan 86% pengikut baru, sedangkan Instagram mencatat 499 tayangan per hari dan 53% pengikut baru. Namun, tingkat keterlibatan di kedua platform masih rendah, di bawah 1, yang menunjukkan keterlibatan pengikut yang minim. Dari segi performa pertumbuhan, Instagram lebih unggul dalam metrik like, komentar, dan views dibandingkan TikTok, meski perbandingan ini dipengaruhi oleh frekuensi postingan yang lebih tinggi di Instagram. Analisis SWOT mengidentifikasi posisi Pempek Sulthan dan Pindang Agan di Kuadran I yang menunjukkan kekuatan dan kesiapan ekspansi melalui strategi integrasi vertikal. Hasil QSPM menekankan pentingnya pemantauan kinerja platform untuk mengevaluasi efektivitas pemasaran dan menentukan strategi penggunaan platform di masa depan.

Actions (login required)

View Item