PENGGUNAAN TEKNOLOGI DIGITAL DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SEMBAKO DI KABUPATEN OGAN KOMERING ILIR

S, ERIZIA PUTRI (2025) PENGGUNAAN TEKNOLOGI DIGITAL DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SEMBAKO DI KABUPATEN OGAN KOMERING ILIR. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DP.pdf Download (384kB)
	Text (LAPORAN HASIL) LH_11zon (80).pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text (LAMPIRAN) L_11zon (9).pdf Download (53kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan teknologi digital terhadap keputusan pembelian sembako pada pengguna aplikasi Ayo SRC di Kabupaten Ogan Komering Ilir melalui model AISAS yang terdiri dari Attention, Interest, Search, Action dan Share. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenisnya yaitu jenis penelitian asosiatif. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 249 orang responden yang diambil dengan ketentuan yaitu merupakan pengguna aplikasi Ayo SRC di Kabupaten Ogan Komering Ilir. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan teknologi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap attention, interest, dan search dalam pembelian sembako di Kabupaten Ogan Komering Ilir. Attention berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sembako. Sementara itu, interest dan search berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sembako di Kabupaten Ogan Komering Ilir. Selain itu, keputusan pembelian sembako berpengaruh positif dan signifikan terhadap action pengguna di Kabupaten Ogan Komering Ilir, dan terakhir action pengguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap Share pengguna dalam pembelian sembako di Kabupaten Ogan Komering Ilir.

Actions (login required)

View Item