BRAND EXPERTISE DAN PERILAKU HIDUP TIDAK SEHAT MENDORONG KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN DI KALANGAN MAHASISWA DENGAN MATERIALISM SEBAGAI MODERATING

YUDHIA, YUDHIA (2025) BRAND EXPERTISE DAN PERILAKU HIDUP TIDAK SEHAT MENDORONG KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN DI KALANGAN MAHASISWA DENGAN MATERIALISM SEBAGAI MODERATING. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (761kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (339kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DP.pdf Download (406kB)
	Text (LAPORAN HASIL) LH.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (438kB)

Abstract

Mie instan tergolong makanan cepat saji yang banyak digemari termasuk di kalangan mahasiswa karena penyajiannya yang mudah, harga terjangkau, mudah didapat dan memiliki sifat yang tahan lama. Tujuan dari penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Brand Expertise dan perilaku hidup tidak sehat mendorong untuk pembelian mie instan di kalangan mahasiswa dengan matrialism sebagai moderating. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei dengan teknik sampling probability sampling dengan simple random sampling. Data dianalisis menggunakan metode analisis regresi dengan pendekatan statistic menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial seperti uji regresi dan uji moderasi untuk menguji hipotesis penelitian. Metode analisis data analisis regresi linier berganda dan Structural Equation Modeling (SEM) Brand expertise, perilaku hidup tidak sehat dan materialism berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan di kalangan mahasiswa.

Actions (login required)

View Item