PENGARUH KONTEN KREATIF DAN INFLUENCER MARKETING DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN KE KOTA PALEMBANG

YANI, MAULINDA TRI (2025) PENGARUH KONTEN KREATIF DAN INFLUENCER MARKETING DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN KE KOTA PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (779kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAPUS.pdf Download (919kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) FULLBAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMP.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap promosi pariwisata secara signifikan. Media sosial kini menjadi ruang utama dalam membentuk persepsi dan keputusan wisatawan. Di tengah persaingan antar destinasi, strategi promosi yang mengandalkan konten kreatif serta kolaborasi dengan influencer dinilai lebih mampu membangun daya tarik visual dan emosional terhadap suatu tempat wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten kreatif dan influencer marketing terhadap peningkatan kunjungan wisatawan di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tingkat eksplanasi asosiatif kausal. Sebanyak 100 responden ditetapkan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat error 10%, diambil melalui teknik simple random sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner berskala Likert. Analisis data mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kreatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan dengan nilai (t = 4,147; p = 0,000), begitu pula influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan dengan nilai (t = 5,714; p = 0,000). Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan (F = 71,904; p = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,597 menunjukkan bahwa 59,7% variasi dalam peningkatan kunjungan wisatawan dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi digital melalui konten kreatif dan influencer marketing berkontribusi signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan di Kota Palembang.

Actions (login required)

View Item