PEMANFAATAN POSTER DAN VIDEO SEBAGAI PENINGKATAN BRAND AWARENESS DI INSTAGRAM UMKM ES DOGANO

RIZANI, RONI (2025) PEMANFAATAN POSTER DAN VIDEO SEBAGAI PENINGKATAN BRAND AWARENESS DI INSTAGRAM UMKM ES DOGANO. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (2MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (905kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (944kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas pemanfaatan media visual berupa poster dan video dalam upaya meningkatkan brand awareness UMKM Es Dogano melalui platform Instagram. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan desain studi kasus, penelitian ini menelusuri strategi perencanaan, produksi, serta penyebaran konten visual yang dilakukan oleh pihak pengelola. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi digital. Hasil analisis menunjukkan bahwa poster berperan dalam menjaga konsistensi identitas visual merek, sedangkan video mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui narasi kreatif dan interaktif. Evaluasi efektivitas komunikasi visual dilakukan melalui indikator keterlibatan audiens, seperti jumlah tayangan, komentar, dan tanda suka, yang kemudian dijadikan dasar untuk perbaikan strategi selanjutnya. Secara keseluruhan, pemanfaatan poster dan video di Instagram terbukti dapat memperkuat citra UMKM Es Dogano, meningkatkan keterhubungan dengan konsumen, serta mendukung pertumbuhan brand awareness di era digital. Penelitian ini berkontribusi dalam memperkaya kajian mengenai strategi komunikasi pemasaran berbasis media visual pada UMKM.

Actions (login required)

View Item