PEMASARAN MELALUI KONTEN DI TIKTOK UNTUK MENDUKUNG PERTUMBUHAN UMKM

SALSABILA, SELMA (2025) PEMASARAN MELALUI KONTEN DI TIKTOK UNTUK MENDUKUNG PERTUMBUHAN UMKM. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0_compressed.pdf Download (922kB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (651kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (556kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (931kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Perkembangan era digital telah membawa perubahan signifikan pada strategi pemasaran, khususnya di sektor kuliner. Pemanfaatan media sosial menjadi salah satu kunci dalam memperkenalkan produk, membangun citra merek, dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran content creator dalam mengembangkan usaha kuliner di Kota Palembang melalui penerapan strategi viral marketing dan personal branding. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pelaku usaha dan content creator, observasi aktivitas promosi dimedia sosial, serta dokumentasi konten yang dipublikasikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content creator berperan penting dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, membentuk persepsi positif, dan menciptakan keterlibatan audiens yang lebih tinggi. Strategi viral marketing yang diterapkan mampu memicu interaksi, membangun kepercayaan, dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, platform media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube terbukti efektif sebagai sarana promosi dengan jangkauan luas dan biaya yang relatif rendah dibandingkan iklan konvensional. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterlibatan content creator dapat menjadi faktor pendorong peningkatan daya saing UMKM kuliner, terutama bagi pelaku usaha yang memiliki keterbatasan dalam sumber daya promosi. Kesimpulannya, pengelolaan strategi digital yang kreatif, terencana, dan konsisten mampu memberikan dampak positif yang signifikan terhadap pertumbuhan usaha.

Actions (login required)

View Item