PERANCANGAN STRATEGI PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PEMASARAN DIGITAL BAGI UMKM KULINER : STUDI KASUS PADA PEMPEK ALIEF

ERLINDA, FERDA (2025) PERANCANGAN STRATEGI PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PEMASARAN DIGITAL BAGI UMKM KULINER : STUDI KASUS PADA PEMPEK ALIEF. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (819kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (632kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F_compressed (19).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (LAMPIRAN) L_compressed (8).pdf Download (646kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong UMKM untuk beradaptasi melalui pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi yang efisien dan luas jangkauannya. Penelitian ini bertujuan merancang strategi penggunaan Instagram sebagai media pemasaran digital bagi UMKM kuliner Pempek Alief di Palembang. Sebelumnya, promosi usaha ini m asih bergantung pada metode tradisional seperti dari mulut ke mulut dan belum aktif di media sosial. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Peneliti juga turut membuat dan mengelola akun Instagram resmi sebagai bagian dari implementasi strategi pemasaran digital. Beragam fitur Instagram seperti feed, story interaktif, reels, dan insight dimanfaatkan untuk menyusun konten yang menarik dan komunikatif. Temuan menunjukkan bahwa penggunaan Instagram secara strategis mampu meningkatkan keterlibatan pelanggan, memperkuat brand awareness, dan memperluas pasar. Hasil ini menunjukkan bahwa Instagram efektif digunakan sebagai alat komunikasi dan promosi bagi UMKM kuliner yang ingin berkembang secara digital. Penelitian ini tidak hanya memberi kontribusi teoritis dalam bidang pemasaran digital, tetapi juga menyajikan strategi yang dapat langsung diterapkan oleh pelaku usaha agar mampu bersaing di tengah dinamika pasar digital yang terus berkembang.

Actions (login required)

View Item