PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DI MEDIASI BRAND IMAGE PADA KONSUMEN APLIKASI SHOPEE FOOD DI PALEMBANG

PRANATA, RIZA and Trisninawati, Trisninawati (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DI MEDIASI BRAND IMAGE PADA KONSUMEN APLIKASI SHOPEE FOOD DI PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (5MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (2MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (2MB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, harga terhadap loyalitas konsumen di mediasi brand image pada konsumen aplikasi shopee food di palembang. Objek penelitian aplikasi shopee food di palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan populasi sampel sebanyak 155, dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen aktif pada objek penelitian. Berdasarkan hasil penelitian, digital marketing dan harga memiliki pengaruh signifikan langsung terhadap loyalitas konsumen Shopee Food di Palembang, digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image, harga berpengaruh signifikan terhadap brand image. Brand image tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas, dan juga tidak memediasi pengaruh digital marketing maupun harga terhadap loyalitas.N APLIKASI SHOPEE FOOD DI PALEMBANG

Actions (login required)

View Item