KONSTRUKSI IDENTITAS SOSIAL SELEBGRAM (SELEBRITY INSTAGRAM) DI MEDIA SOSIAL DALAM PEMASARAN PRODUK ENDORSMENT

DIANTARA, EKU (2025) KONSTRUKSI IDENTITAS SOSIAL SELEBGRAM (SELEBRITY INSTAGRAM) DI MEDIA SOSIAL DALAM PEMASARAN PRODUK ENDORSMENT. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (2MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (539kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D_compressed (1).pdf Download (883kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Dalam era digital saat ini, media sosial telah menjadi platform utama bagi individu dan perusahaan untuk berkomunikasi dan mempromosikan produk. Salah satu fenomena yang menonjol adalah kemunculan selebriti media sosial atau "selebgram," yang memiliki pengaruh besar terhadap perilaku konsumen. Tujuan masalah adalah untuk mengetahui Konstruksi Identitas Sosial Selebgram (Selebrity Instagram) Di Media Sosial dalam Pemasaran Produk Endorsment “. Penelitian ini menggunakan Teori Identitas Sosial Tajfel dan Turner, Teori Konstruksi Sosial atas Realitas dan VisCAP Model Percy dan Rossiter. Metode pengkajian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dan tipe penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Sebagai keyinforman, peneliti memilih tiga akun selebgram Palembang yaitu @roymandala_, @babay.27, dan @ayessiabella. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara dan studi pustaka. Sebagai hasil dari penelitian, Konstruksi identitas selebgram di Instagram tidak hanya dipengaruhi oleh keahlian individu dalam menciptakan konten, tetapi juga oleh proses-proses sosial yang melibatkan audiens dan kompetitor. Identitas sosial selebgram dibentuk dari engagement selebgram dan followernya dilihat dari jumlah viewer, jumlah respon, jumlah DM, jumlah re-post dan jumlah mention. Selain engagement, hubungan sosial, komunikasi interpersonal, gaya komunikasi, keterkaitan dengan gaya hidup, serta keberadaan komunitas online. Analisis hubungan antara identitas sosial (kepercayaan), gaya komunikasi (hubungan emosional) menghasilkan endorsement produk yang baik dan efektif.

Actions (login required)

View Item