PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP OMZET PENJUALAN USAHA ONLINE SHOP DI KOTA PALEMBANG

VERANDA, DELA (2026) PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT, CONTENT MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP OMZET PENJUALAN USAHA ONLINE SHOP DI KOTA PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (3MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (656kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (598kB)
	Text (FULL BAB) FULL BAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

“Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer endorsement, content marketing, dan live streaming terhadap omzet penjualan usaha online shop di Kota Palembang. Pesatnya perkembangan e-commerce mendorong pelaku usaha untuk mengadopsi strategi pemasaran digital yang mampu meningkatkan daya saing dan kinerja penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku usaha online shop di Kota Palembang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Kerangka konseptual penelitian ini mengacu pada Theory Of Planned Behavior (TPB), di mana influencer endorsement, content marketing, dan live streaming diposisikan sebagai stimulus yang memengaruhi respons konsumen dalam bentuk peningkatan omzet penjualan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet penjualan, content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet penjualan, serta live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet penjualan usaha online shop di Kota Palembang. Secara simultan, influencer endorsement, content marketing, dan live streaming terbukti berpengaruh signifikan terhadap peningkatan omzet penjualan. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan strategi pemasaran digital yang tepat, kredibel, dan interaktif mampu meningkatkan efektivitas penjualan usaha online shop. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital, serta menjadi kontribusi akademik dalam pengembangan kajian pemasaran digital berbasis social commerce.”

Actions (login required)

View Item