Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan (Studi Kasus Pada Dstro Gaul Palembang)

OKTAPIANI, SERLI (2022) Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan (Studi Kasus Pada Dstro Gaul Palembang). Diploma thesis, Universitas Bina Darma.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (662kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Download (407kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (649kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (593kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text (Turnitin) Turnitn.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)

Abstract

Persaingan bisnis global semakin membuka peluang pengusaha asing. Ditengah ketatnya persaingan, yang mengacu kepada pesaing yang berkembang saat ini, diharuskan mempunyai kreatifitas dan inovasi dalam menjalankan bisnis sehingga tidak tertinggal oleh pesaing lain. Salah satu bisnis yang berkembang pesat saat ini salah satunya adalah bisnis fashion Salah satu upaya yang ditempuh oleh perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan adalah perlunya ditunjang strategi pemasaran melalui orientasi bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi, dan store atmosphere yaitu memberikan kenyamanan toko kepada konsumen. Untuk itu peneliti tertarik meneliti permasalahan terkait “Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Distro Gaul di Palembang.” Tujuandalampenelitianini yaitu untuk mengetahui Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Distro Gaul di Palembang. Metodologi dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan metode analisis statistik menggunakan SPSS. Pengumpulan data menggunankan metode angket dan dokumentasi.Teknik analisis data ada uji validitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis statistik. Hasil dari penelitian yang diperoleh yaitu 1) penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis pertama yang menyatakan bahwa adanya pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan di distro gaul Palembang, 2) . Koefisien regresi store atmosphere sebesar 0,745 menunjukkan bahwa apabila harga produk mengalami peningkatan satu-satuan, maka keputusan pembelian pelanggan pada Distro Gaul Palembang meningkat sebesar 0,745 Satuan dengan asumsi hal-hal lain konstan, dan 3) variable promosi berpengaruh positif sebesar 0,902, variabel store atmosphere berpengaruh positif sebesar 0,745 dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Distro Gaul Palembang. Diantara 2 variabel yaitu promosi dan store atmosphere yang lebih dominan variabel promosi berpengaruh positif sebesar 0,902 terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item