PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA PALEMBANG

ELSALONICA, CARLA MOURINA (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (465kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (318kB)
	Text (PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA PALEMBANG) LAPORAN HASIL_compressed (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text (ARTIKEL) ARTIKEL.pdf Download (520kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik wardah di Kota Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan wardah di Kota Palembang diambil sebanyak 90 sampel.. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini didapat melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis disimpulkan bahwa celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik wardah di Kota Palembang. Melalui uji simultan mendapatkan hasil celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik wardah di Kota Palembang.

Actions (login required)

View Item