PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PALEMBANG

SAFITRI, NOVI (2023) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

[img] Text (BAB 0)
BAB 0.pdf

Download (1MB)
[img] Text (BAB 1)
BAB 1.pdf

Download (665kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (532kB)
[img] Text (PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PALEMBANG)
LAPORAN HASIL.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (6MB)
[img] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf

Download (786kB)
[img] Text (ARTIKEL)
ARTIKEL.pdf

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek, harga dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Palembang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel Accidental Sampling, data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan SEM (Structural Equation Modelling) dengan menggunakan software SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek memiliki nilai p-valuei seibeisar 0,432. Kareina p-valuei >0,1 maka variabel citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Harga memiliki nilai p-valuei seibeisar 0,039, karena p-valuei <0,1 maka variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Promosi memiliki nilai p-valuei seibeisar 0,063, kareina p-valuei <0,1, maka Variabel Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Miss Dewi Kartikasari
Date Deposited: 31 Aug 2024 04:18
Last Modified: 31 Aug 2024 04:18
URI: http://repository.binadarma.ac.id/id/eprint/7845

Actions (login required)

View Item View Item