PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PALEMBANG

SAFITRI, NOVI (2023) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (665kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (532kB)
	Text (PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PALEMBANG) LAPORAN HASIL.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (786kB)
	Text (ARTIKEL) ARTIKEL.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek, harga dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di Palembang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel Accidental Sampling, data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan SEM (Structural Equation Modelling) dengan menggunakan software SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek memiliki nilai p-valuei seibeisar 0,432. Kareina p-valuei >0,1 maka variabel citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Harga memiliki nilai p-valuei seibeisar 0,039, karena p-valuei <0,1 maka variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Promosi memiliki nilai p-valuei seibeisar 0,063, kareina p-valuei <0,1, maka Variabel Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item