ANALISIS STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PROVIDER by.U DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI MEDIA SOSIAL

DWIPRAKASA, MUHAMMAD OCHSA (2024) ANALISIS STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PROVIDER by.U DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI MEDIA SOSIAL. Other thesis, Universitas Bina Darma.

	Text (BAB 0) BAB 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (624kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DP.pdf Download (365kB)
	Text (LAPORAN HASIL) LH.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (884kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis strategi marketing public relations provider by.U dalam meningkatkan brand awareness melalui media sosial. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan beberapa teknik pengumpulan data yaitu; wawancara, observasi dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif dengan tiga kegiatan utama yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Berdasarkan hasil penelitian yang didapatkan dapat disimpulkan bahwa strategi perencanaan marketing public relations yang dilaksanakan by.U secara keseluruhan hampir memenuhi semua dimensi dan indikator yang termasuk dalam proses perencanaan strategis yang dicetuskan Whalen yaitu Whalen’s 7 Step Strategic Planning Process. Kekurangan hanya terdapat pada dimensi analisis situasi yaitu pada indikator analisis SWOT yang tidak digunakan by.U secara langsung tetapi hanya beberapa bagian dari analisis SWOT saja yang digunakan. Marketing public relations yang dilaksanakan by.U juga sudah berjalan dengan baik sesuai dengan konsep Three Ways Strategy oleh Thomas L. Harris. Namun masih terdapat kekurangan yaitu komunikasi yang dilakukan pihak by.U pada media sosial Instagram jarang dilakukan oleh admin by.U pada komentar postingan dan desain warna postingan yang terlalu sering menggunakan warna dasar yang sama sehingga membuat follower bosan melihatnya serta masih kurangnya pengenalan yang lebih luas kepada orang-orang awam yang tidak melek teknologi. Selain itu, brand awareness pengguna dan calon pengguna dari produk by.U sesuai dengan teori Aaker (1991) masih berada pada tingkatan brand recognition (pengenalan merek).

Actions (login required)

View Item