ANANDA, HESTI (2025) PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP MINAT BELI UMKM EMPING UBI UMAK (STUDI KASUS DI DESA SERI BANDUNG). Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.
![[img]](http://repository.binadarma.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 0)
BAB0.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB 1)
BAB1.pdf Download (652kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAPUS.pdf Download (628kB) |
|
Text (FULLBAB SKRIPSI)
FULLBAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
LAMP.pdf Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth (WOM) terhadap minat beli produk Umak Emping Ubi Jalar di Desa Seri Bandung. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang pernah membeli produk minimal satu kali, ditentukan dengan rumus Cochran. Data primer diperoleh dari pelanggan, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana, uji-t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa WOM berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi 0,956 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Hasil penelitian membuktikan bahwa semakin tinggi aktivitas WOM, semakin besar pula minat konsumen untuk membeli, merekomendasikan, dan mencari informasi terkait produk.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Word of mouth, Minat Beli, SPSS. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Miss Marina Ina |
| Date Deposited: | 12 May 2026 02:33 |
| Last Modified: | 12 May 2026 02:33 |
| URI: | http://repository.binadarma.ac.id/id/eprint/9421 |
Actions (login required)
 |
View Item |
