KOMUNIKASI PEMASARAN HASIL KERAJINAN PURUN DI DESA BURAI KEC. TANJUNG BATU KAB. OGAN ILIR

SUBHANDI, M. (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN HASIL KERAJINAN PURUN DI DESA BURAI KEC. TANJUNG BATU KAB. OGAN ILIR. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (884kB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (662kB)
	Text (DAFTAR PUTAKA) d.pdf Download (730kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (998kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan komunikasi pemasaran oleh pengrajin purun, mengidentifikasi hambatan yang ada, dan merumuskan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing produk. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara dengan pengrajin, pengecer, dan konsumen, serta observasi lapangan dan analisis materi promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi pemasaran penting untuk UMKM agar dapat menjangkau pasar lebih luas secara cepat dan efisien, meskipun terdapat kendala dalam keterampilan teknologi, pemahaman konten media sosial, dan koneksi internet. Strategi yang diusulkan mencakup pemanfaatan media sosial seperti WhatsApp Business dan Shopee untuk memperluas jangkauan pasar, penggunaan aplikasi desain grafis untuk konten promosi menarik, serta pemahaman segmentasi pasar untuk penyesuaian produk. Kolaborasi dengan pemerintah, akademisi, dan organisasi non-pemerintah, serta inovasi desain produk, juga sangat ditekankan untuk meningkatkan kualitas produksi dan daya tarik kerajinan purun.

Actions (login required)

View Item