ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BRIKET PT. BUKIT ASAM TBK DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

ZUHRI, ASWAN (2025) ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BRIKET PT. BUKIT ASAM TBK DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (729kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (676kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen briket PT Bukit Asam Tbk dengan kepercayaan sebagai variabel intervening. Landasan teori yang digunakan adalah Theory of Planned Behavior (TPB) dan teori perilaku konsumen yang menekankan bahwa niat beli dipengaruhi oleh sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden konsumen briket, dan data dianalisis menggunakan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui variabel kepercayaan. Selain itu, kepercayaan terbukti menjadi mediator penting yang memperkuat hubungan antara bauran pemasaran dengan minat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas produk, penetapan harga yang terjangkau, dan promosi yang informatif serta transparan dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan niat beli. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi PT Bukit Asam Tbk untuk memperkuat strategi pemasaran dalam rangka meningkatkan penerimaan briket sebagai energi alternatif yang berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item