PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PEGAWAI PT. BUKIT ASAM, Tbk.

ARMEIDI, TRY and Trisninawati, Trisninawati (2025) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PEGAWAI PT. BUKIT ASAM, Tbk. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (6MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (1MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (1MB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian pegawai PT Bukit Asam, Tbk. Objek penelitian di PT. Bukit Asam, Tbk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan populasi sebesar 103 dan sampel sebanyak 103 dengan penentuan sampel menggunakan sampel jenuh, dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen aktif pada objek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya Green Product yang berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, sementara Green Price, Green place, dan Green Promotion tidak berpengaruh signifikan. Hal ini menegaskan bahwa kualitas dan atribut ramah lingkungan pada produk menjadi faktor utama dalam mendorong keputusan pembelian, sedangkan harga, distribusi, dan promosi ramah lingkungan belum mampu memberikan pengaruh yang kuat.

Actions (login required)

View Item