STRATEGI PEMBUATAN KONTEN DI INSTAGRAM DALAM UPAYA BRANDING UNIVERSITAS BINA DARMA

UTAMI, NATASHA RAHMA (2025) STRATEGI PEMBUATAN KONTEN DI INSTAGRAM DALAM UPAYA BRANDING UNIVERSITAS BINA DARMA. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (989kB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (583kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (565kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pembuatan konten di Instagram dalam upaya branding Universitas Bina Darma melalui akun resmi @pmb_univ.binadarma. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari Manajer Marketing, Staff Marketing, dan mahasiswa magang yang terlibat langsung dalam pengelolaan konten media sosial Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Universitas Bina Darma. Penelitian ini menggunakan teori AAKR (Awareness, Attention, Knowledge, Response) dan teori komunikasi kreatif sebagai landasan analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pembuatan konten dilakukan melalui perencanaan materi promosi, penentuan target audiens, pembuatan desain visual yang menarik, serta konsistensi jadwal unggahan. Konten yang dipublikasikan berupa informasi penerimaan mahasiswa baru, promosi beasiswa, fasilitas kampus, program studi, dan berbagai promo biaya pendidikan. Pemanfaatan fitur Instagram seperti reels, story, polling, dan direct message mampu meningkatkan interaksi serta engagement audiens. Strategi tersebut dinilai efektif dalam membangun citra positif Universitas Bina Darma dan memperluas jangkauan promosi kepada masyarakat luas, khususnya calon mahasiswa baru.

Actions (login required)

View Item