PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN ONLINE ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI APLIKASI TIKTOK (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KOTA PALEMBANG)

AFRIANSYAH, A. (2024) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN ONLINE ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI APLIKASI TIKTOK (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KOTA PALEMBANG). Other thesis, Universitas Bina Darma.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (501kB)
	Text (DP) DP.pdf Download (374kB)
	Text (PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN ONLINE ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI APLIKASI TIKTOK (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KOTA PALEMBANG)) LH.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (1MB)
	Text (ARTIKEL) A.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing, dan Online Advertising terhadap keputusan pembelian produk skincare di aplikasi TikTok, dengan fokus pada mahasiswa di Kota Palembang. Menggunakan metode kuantitatif dan teknik pengambilan sampel accidental sampling dari populasi 80 orang, data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SEM-Smart-PLS 3.0 for Windows. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan, sedangkan Content Marketing dan Online Advertising memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai R Square 0,841, mengindikasikan bahwa 84,1% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga faktor tersebut.

Actions (login required)

View Item