PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN ENDORSEMENT SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK SUNSCREEN SKINTIFIC DI KOTA PALEMBANG

DEWI, MADE JULIA (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN ENDORSEMENT SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK SUNSCREEN SKINTIFIC DI KOTA PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (838kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAPUS.pdf Download (632kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) FULLBAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMP.pdf Download (950kB)

Abstract

Penelitian ini bermaksud untuk mengeksplorasi fungsi endorsement sebagai mediator dan menguji dampak dari brand awareness dan endorsement terhadap keputusan pembelian produk Sunscreen Skintific di Kota Palembang. Analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dilakukan secara kuantitatif dengan menggunakan SmartPLS 4. Dengan menggunakan teknik snowball sampling, sebanyak 100 responden menjadi sampel penelitian. Dengan endorsement sebagai variabel dominan, hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness (β=0,261; T=2,910; p=0,004) dan endorsement (β=0,515; T=4,684; p=0,000) memiliki dampak yang baik dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun kedua faktor tersebut signifikan secara bersamaan, namun tidak ada pengaruh dari interaksi keduanya (β=0.014; p=0.836). Hubungan antara Brand Awareness dan keputusan pembelian dimediasi oleh dukungan (T=4.435; p=0.000). Sebagian besar responden adalah perempuan (61%), berusia antara 20 dan 25 tahun (66%), dan telah menyelesaikan sekolah menengah atas (64%). Nilai rata-rata dari faktor-faktor tersebut termasuk dalam kategori “Sangat Tinggi”, dengan Keputusan Pembelian (4,46), Endorsement (4,51), dan Brand Awareness (4,28).

Actions (login required)

View Item