ANALISIS KONTEN KREATIF TERAZZIBON COLLECTION DALAM UPAYA PELESTARIAN WASTRA KAIN JUMPUTAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

VIANIKA, VIANIKA (2025) ANALISIS KONTEN KREATIF TERAZZIBON COLLECTION DALAM UPAYA PELESTARIAN WASTRA KAIN JUMPUTAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (616kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (621kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (936kB)

Abstract

Abstrak Perkembangan teknologi digital telah memberikan transformasi signifikan terhadap strategi pemasaran pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), khususnya yang berakar pada warisan budaya. Instagram, sebagai platform berbasis visual, menawarkan peluang unik untuk memadukan nilai tradisional dengan estetika modern dalam memperkuat identitas merek serta daya saing pasar. Penelitian ini mengkaji proses kreatif dan penerapan estetika media pada konten Instagram Terazzibon Collection, sebuah UMKM yang berfokus pada produk kain jumputan. Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam bersama tim kreatif dan media sosial, serta observasi terhadap konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Terazzibon Collection menerapkan empat tahap kreativitas Graham Wallas persiapan, inkubasi, iluminasi, dan verifikasi dalam proses pengembangan konten, dengan mengintegrasikan riset budaya, analisis tren visual, serta peninjauan kualitas internal. Implementasi prinsip estetika media Rudolf Zettl, meliputi ruang dua dimensi, ruang tiga dimensi, gerak, waktu, dan suara, semakin memperkuat daya tarik visual, kejelasan narasi, serta keterlibatan audiens terhadap konten. Strategi ini memungkinkan Terazzibon Collection untuk tetap menjaga keaslian identitas budaya jumputan sekaligus menarik minat audiens muda yang berorientasi visual. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi antara proses kreatif yang terstruktur dengan penerapan estetika media yang tepat dapat menjadi pendekatan efektif dalam strategi pemasaran digital bagi UMKM berbasis budaya, serta mendukung tujuan komersial dan pelestarian budaya di era digital.

Actions (login required)

View Item