PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK VIVA COSMETICS DI KOTA PALEMBANG

NAZLI, ISTIQOMA and Muji, Gunarto (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK VIVA COSMETICS DI KOTA PALEMBANG. Diploma thesis, Universitas Bina Darma.

	Text Nazli Bab 0.pdf Download (1MB)
	Text Nazli Bab 1.pdf Download (86kB)
	Text Nazli Daftar Pustaka.pdf Download (101kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada merek Viva Cosmetics di Kota Palembang. Untuk mengumpulkan data, penelitian ini menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling insidental dengan jumlah responden 90 orang. Peneliti menggunakan uji regresi linier berganda dengan koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji t dengan menggunakan program SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Kualitas Produk dan Harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada merek Viva Cosmetics di Kota Palembang. Variabel Keputusan Pembelian (Y) akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya, yaitu Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2) dan Harga (X3) dengan nilai determinasi (R2) sebesar 0,372 artinya bahwa Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga 37,2% berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya 62,8% variabel Keputusan Pembelian akan dipengaruhi oleh variabel-variabel yang lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item