PENGARUH WORD OF MOUTH DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA GENERASI Z (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bina Darma)

INDRIANA, DIAN YULVIA (2025) PENGARUH WORD OF MOUTH DAN LIFE STYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA GENERASI Z (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bina Darma). Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (759kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAPUS.pdf Download (669kB)
	Text (FULL BAB SKRIPSI) FULLBAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMP.pdf Download (900kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk fashion online dengan Lifestyle sebagai variabel mediasi, pada mahasiswa Generasi Z di Universitas Bina Darma. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner dan analisis melalui model persamaan struktural berbasis Partial Least Square menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rekomendasi dari orang lain berperan penting karena dianggap lebih dapat dipercaya dibandingkan iklan, sedangkan gaya hidup yang mengikuti tren serta aktivitas intens di media sosial mendorong perilaku konsumtif dalam berbelanja fashion online. Kedua variabel tersebut terbukti berkontribusi besar dalam memengaruhi keputusan pembelian, meskipun masih ada faktor lain di luar penelitian yang juga berpengaruh. Implikasi penelitian ini menekankan perlunya pelaku usaha fashion daring mengembangkan strategi pemasaran berbasis rekomendasi dan menyesuaikan produk dengan gaya hidup digital konsumen muda.

Actions (login required)

View Item