PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA GEN-Z DI KOTA PALEMBANG

SAMOSIR, LIDIA KARUNIA MAY BR (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA GEN-Z DI KOTA PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (885kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAPUS.pdf Download (689kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) FULLBAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMP.pdf Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada konsumen Generasi Z di Kota Palembang. Gen-Z merupakan generasi yang aktif menggunakan media sosial, sehingga strategi pemasaran digital melalui content marketing sangat relevan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik SEM-PLS terhadap 104 responden Gen-Z yang pernah membeli produk Wardah dan melihat kontennya di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih dominan. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif dan relevan, serta menjadi referensi akademik dalam studi perilaku konsumen digital.

Actions (login required)

View Item