PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAT PROPAN CABANG PALEMBANG

SULAIMAN, SULAIMAN (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAT PROPAN CABANG PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (741kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAPUS.pdf Download (621kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) FULLBAB.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMP.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini befokus pada analisis pengaruh brand.image, kualitas.produk, dan harga terhadap keputusan.pembelian cat Propan di Cabang Palembang. Dasar penelitian ini adalah tingginya persaingan industri cat, dimana Perusahaan harus mammpu menciptakan citra merek yang koko, kualitas produk, serta memberikan harga yang bersaing menarik perhatian konsumen. Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah metode.kuantitatif dengan menggunakan survei. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran.kuesioner kepada 100.responden yang merupakan konsumen.cat Propan di.wilayah Palembang. Untuk menganalisis data, digunakan teknik regresi linier berganda guna memahami pengaruh dari setiap variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil studi menunjukkan bahwa brand.image, kualitas.produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan.pembelian cat Propan, baik secara.parsial maupun.simultan. Di antara ketiga faktor yang ada, kualitas.produk memiliki dampak paling besar terhadap keputusan.pembelian. Temuan ini mengisyaratkan bahwa perusahaan perlu terus memperbaiku kualitas.produk dan memperkuat citra merek serta strategi penentuan harga agar mampu mempertahankan dan meningkatkan minat beli dari konsumen.

Actions (login required)

View Item