KOMUNIKASI PEMASARAN DINAS PARIWISATA KOTA PALEMBANG DALAM CALENDER OF EVENT 2024 SEBAGAI UPAYA MENARIK MINAT WISATAWAN

KEVITA, JESSI (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN DINAS PARIWISATA KOTA PALEMBANG DALAM CALENDER OF EVENT 2024 SEBAGAI UPAYA MENARIK MINAT WISATAWAN. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB0_compressed (18).pdf Download (901kB)
	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (771kB)
	Text (DAFATR PUSTAKA) DAPUS.pdf Download (1MB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMP.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) dalam promosi empat event unggulan dalam Calendar of Event 2024 Kota Palembang, yaitu Festival Perahu Bidar Tradisional, Festival Jazz Internasional Suara Musi, Mustika Musi, dan Ampera Tourism Run. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode observasi, wawancara, dan studi literatur. Konsep STP digunakan untuk menilai efektivitas promosi berbasis segmentasi audiens, penetapan target wisatawan, dan pembentukan positioning destinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi segmentasi dilakukan berdasarkan momen pelaksanaan dan karakter psikografis audiens. Strategi targeting menyasar wisatawan luar kota, luar provinsi, hingga mancanegara untuk mendorong peningkatan kunjungan dan dampak ekonomi lokal. Sementara itu, positioning dibangun melalui narasi budaya, keterlibatan komunitas, serta pemilihan lokasi strategis yang memperkuat citra Palembang sebagai destinasi wisata budaya yang inklusif dan dinamis. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi STP dalam memperkuat daya saing destinasi dan efektivitas promosi event pariwisata di tengah persaingan antar destinasi yang semakin kompetitif.

Actions (login required)

View Item