STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. RUMAH DAUN KREATIF UNTUK MEMPERTAHANKAN PRODUK LOKAL KAIN JUMPUTAN DI KOTA PALEMBANG

ROSA, KARISA DWI HERIA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. RUMAH DAUN KREATIF UNTUK MEMPERTAHANKAN PRODUK LOKAL KAIN JUMPUTAN DI KOTA PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) BAB0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (648kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAPUS.pdf Download (715kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) FULL_compressed (33).pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (LAMPIRAN) LAMP.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran PT Rumah Daun Kreatif dalam mempertahankan produk lokal kain jumputan di Kota Palembang di tengah persaingan industri kreatif yang semakin kompetitif. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, dimana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi terhadap pihak internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Rumah Daun Kreatif menerapkan komunikasi pemasaran terpadu dengan memanfaatkan media sosial seperti Instagram, media massa seperti televisi, serta partisipasi pada berbagai event sebagai sarana promosi. Strategi promosi difokuskan pada penguatan brand awareness dengan menonjolkan nilai budaya lokal, keunikan motif tradisional, dan proses pembuatan manual sebagai daya tarik utama. Penggunaan storytelling melalui media digital juga efektif membangun kedekatan emosional dan loyalitas konsumen. Simpulan penelitian menyatakan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan konsisten menjadi kunci keberhasilan PT Rumah Daun Kreatif dalam mempertahankan eksistensi produk lokal kain jumputan di pasar lokal maupun nasional

Actions (login required)

View Item