STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MAKNA WEDDING PALEMBANG

DAMAYANTI, ADELIA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MAKNA WEDDING PALEMBANG. Other thesis, UNIVERSITAS BINA DARMA.

	Text (BAB 0) 0.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 1.pdf Download (489kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) D.pdf Download (484kB)
	Text (FULLBAB SKRIPSI) F.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text (LAMPIRAN) L.pdf Download (562kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Makna Wedding Palembang dengan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC), marketing mix 7P, serta marketing communication mix. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi pada pihak internal Makna Wedding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Makna Wedding telah memanfaatkan berbagai elemen pemasaran digital, seperti penggunaan media sosial (Instagram, TikTok, WhatsApp Business, dan website), promosi berbayar melalui Meta Ads, serta kerja sama dengan influencer. Penerapan marketing mix 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) sudah cukup konsisten, terutama pada aspek produk, promosi, dan people yang berfokus pada pelayanan personal. Selain itu, Makna Wedding juga memadukan strategi komunikasi pemasaran terpadu melalui kombinasi public relations, personal selling, advertising, direct marketing, dan event marketing, termasuk keterlibatan dalam wedding expo. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi pemasaran digital Makna Wedding efektif dalam meningkatkan brand awareness dan menarik pelanggan, meskipun masih diperlukan penguatan dalam optimalisasi website dan pemanfaatan database pelanggan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi industri jasa pernikahan dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang relevan dengan kebutuhan pasar modern

Actions (login required)

View Item